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巨头扎堆2016将是互联电视洗牌年

2015年无疑是互联电视急速上升的一年，一场“客厅争夺战”的硝烟肆意弥漫，互联企业持续发力，给整个电视行业带来巨大的搅动效应。传统厂商也在大刀阔斧做出改变。牌照商、硬件商、内容商前仆后继的加入。 2015年的互联电视行业，无疑是血腥味最浓的地方，尤其在2015年年底，这个裹挟着资本铜臭味的战场已经被推向血腥高潮。

除了小米、乐视，以及黎瑞刚依托华人文化基金，背靠腾讯阿里的微鲸，视频站包括暴风、风行、优酷、PPTV先后加入阵营，当然，传统电视品牌也在加速转型。

互联电视

巨头扎堆201卷扬机6将是互联电视最关键一年

2015年无疑是互联电视急速上升的一年，一场 客厅争夺战 的硝烟肆意弥化工原料漫，互联企业持续发力，给整个电视行业带来巨大的搅动效应。传统厂商也在大刀阔斧做出改变。牌照商、硬件商、内容商前仆后继的加入。

据奥维咨询预测，2015年我国彩电零售量、零售额仍将分别同比下降1.5%、6.9%。反观智能电视，作为我国彩电产业的创新动力，成为推动彩电实现转型突破的重室内光缆要领域，2015年将保持较快的发展态势。

小米、乐视、微鲸等主打生态者步步逼近：其实不难发现，在智能电视领域的玩家们都在构造生态模型，无论是先行者小米和乐视，还是后起之秀微鲸，都从硬件、内容等多维度进行 农村包围城市 的布局，他们三家，都有一个共同点，就是有足够的资源和资金唱 生态大戏 。

传统厂商加速转型：在互联企业的步步紧逼之下，传统彩电业显然没有坐以排除方法：更换黏度适合的油待毙，积极加快自身转型，这不同于市场，目前来看，电视领域传统与互联都在奋力奔跑，2015年，TCL集团正式发布 智能+互联，产品+服务 转型战略，长虹转型 多终端协同 战略，海信整合11家主流视频站内容成 聚好看 APP并发布家庭社交圈 聚享家 APP。

内容商全产业布局：无独有偶，视频站时代的暴风、风行、优酷、PPTV相继加入这次混战，并均战略转移为硬件+内容。

互撕背后驱动产业升级

每一个产业的良性竞争，最终都有导向产业升级，虽然互联电视发展迅猛，但摆在前路的各种坎都将成为今年的主要撕逼战场，并且整个市场将向三四线城市延伸。

互联品牌/传统品牌：小米、乐视与微鲸等大刀阔斧的前进的同时，早已拉开了钱袋子上的拉链，传统企业为了市场份额不被蚕食，也得使出看家本领。

IP资源：其实在IP方面的争夺已经有目共睹，争夺之外，IP对于互联电视来说，并非简单的内容导流那么简单，乐视《芈月传》、微鲸的《功夫熊猫3》等在2015年大放异彩。

内容、版权：互联电视发展在这个阶段，其生态模型越来越向整个移动互联生态靠拢，视频内容及版权在电视领域的争夺将会更加凶残，各类应用的适配与分发也将成为争抢的对象。

花鼓

低价高配的 互联思维 ：在互联领域，性价比模式一直是屡试屡爽，在时代，小米就是一个典型的靠性价比崛起的巨无霸品牌。在智能电视领域，虽然，性价比竞争优势不会那么强烈，但为了这场胜利，谁都不可能提前放弃。

抱团结盟，互联电视格局出现微妙变化

很显然，无论是在各层面，智能电视的发展用一年的时间走完了电脑20年的路，走完了5年的路，大跃进背后，整个电视领域正在发生着微妙的变化。

我们来看看各位巨头的动作和大佬们的观点：

小米：今年6月和100多家视频站做成内容联盟；

乐视：2015年，乐视与TCL多媒体联盟；

微鲸：自成立初，牵手腾讯阿里，与东方梦工厂成立合资公司，此前传出微鲸收购爱奇艺，虽然遭否认，但似乎已经板上钉钉。

暴风科技：与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司；

风行：通过股权捆绑的方式联合东方明珠、兆驰、海尔、国美联手对外宣布将涉足互联电视行业；

风行罗江春： 如果没有兆驰、东方明珠，我们不会单枪匹马。

黎瑞刚：微鲸我是要长期运营的，而不是简单地追求短期的利益或者财务回报。

其实从这些动态不难看出，大家其实都心里明白，智能电视领域的玩家实力对像碳纤及钢纤等再生塑料增强比较少见都很强，为了减少过度竞争，抱团结盟已经开始，2016年并将加速进行。

群雄混战，2016年三分天下格局初现

从现在互联发展的轨迹来看，尤其2015年，在资本的推动下，成立互联的合并年，过度的补贴烧钱，已经对行业的发展造成了极大的负面影响，而最好的方式共用多方强势资源，进行联合发展，最后形成几家独大。

可以看出，最好的组合形式是，视频站+电视(互联及传统联合)品牌+资本，在这种组合形式中，乐视与微鲸的布局已经开始成型，另一巨头小米，已经多家视频内容站联盟，今年，牵手一个传统电视品牌将在意料之中，值得注意的是，此前小米与创维、TCL都曾擦出过火花。

另外，业内将彩电业发展分为三个阶段，传统品牌提供视频内容为1.0时代，互联品牌崛起为2.0时代，而如今的群雄混战以显著改变铝合金的耐磨即为3.0时代，业内人士认为，2016年，整个行业会出现一轮又一轮大浪淘沙式洗牌。目前来看，小米、微鲸、乐视三家在整体布局与体量上都开始与二线梯队拉开距离，落后者都可能在激烈的竞争中被淘汰，群雄混战终将过渡到三分天下的局面。

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